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【竞价托管】如何正确看待“优化质量度”这件事

2021-02-25 08:47:53    点击:
优化质量度几乎是所有推广商户关注的重要问题之一,您应该关注长期的效果目标,并积极寻找通过提升用户体验来达成目标的方法,专注在您可以把控并且真正具有高价值的领域。通过一些小技巧或者短期的方案勉强提高质量度的分数并不是明智的做法。
        在这里,我们提示您可以将质量度看作一款实用的问题诊断工具,提示您帐户中存在的问题。我们将影响质量度的核心要素进行总结提炼并给予评分,是希望您能关注明显出现问题的影响因素。
        ① 当预估点击率和业务相关性被判为“低”的时候,建议您通过暂停、删除以及调低价格等操作减少这部分网民体验不好的关键词带来的流量;当推广着陆页体验被判为“低”的时候,建议您关注优化您的推广着陆页。
        ② 当这三个维度的评级在“中”“高“时,说明您的关键词物料质量没有明显问题,但您仍可以继续改善,您的排名结果也能继续提升。建议您根据几个要素的评分,考虑潜在的影响程度以及进行调整的难易程度,设置后续改善的优先级。
        针对各要素,我们提供几点优化的建议,但您可以做的不限于此:
        a.预估点击率:提升预估点击率,建议您重点关注推广标题和创意的撰写:
                                  使用更具有吸引力的文字;
                                  突出产品或者服务的优势和特点;
                                  根据产品/服务撰写更具体的内容。
        b.业务相关性:
            围绕您的推广业务,购买相关性高的关键词;
            根据不同的推广业务设置推广着陆页,设置与您的关键词相关性高的着陆页。
        c.着陆页体验:
            建议让竞价系统抓取您的页面,通过分析您的网站内容、推广设置、物料情况等,使您的推广结果得到更佳呈现;
            请避免将推广着陆页设置为不经用户允许直接下载APP的页面,这将严重影响用户体验,我们也会限制您的展现;
            避免图片的大量堆砌,增加推广业务的文字描述;
            优化推广着陆页的网站内容,使得内容清晰、充实、易于浏览;
            优化网站的打开和加载速度。
 

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