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【竞价托管】流量波动未解决,账户症结出在哪

2021-02-25 08:43:48    点击:
【案发现场】
广告主梅总:“最近账户流量波动较大,maybe是刚做完匹配切换引起的,我们紧急调了多次匹配模式,提高了出价,流量一会突增一会突降,这到底是什么原因?”
优化师李雷:“梅总,账户流量波动未必是切换匹配模式导致的,我们要看下账户是否有做过负向操作、过往的匹配购买分布情况等。同时在遇到流量波动的情况,未找到账户问题,不要急于调整账户,避免乱了账户结构和模型。
 
Step1:分析账户特点
账户90%的消费都集中在短语精确匹配,若切换前不调整,消费会有突增。
历史操作记录如下图:
 
搜索词报告如下图:
 
【账户主要问题总结】
(1)匹配升级前多购买短语精确匹配,升级前后未调整匹配模式,导致流量上涨但点击无明显增量
(2)买词较泛,不相关流量较多,比如购买关键词:“电工”,搜索词匹配为“找电工”、“电工培训”
(3)优化无思路,大量负向操作可能会导致账户表现不如预期
 
Step2:提前做好匹配切换部署,不会造成流量波动
对于升级新匹配的账户来说,需要提前查看账户匹配方式的分布,依据账户的实际匹配模式提前调整,精细化购买,就不会存在突发流量波动的情况。
 
【升级前,需要提前调整的账户情况分类】
类型一:账户流量突增——强依赖购买精确匹配(高级精确和地域拓展开关关闭)或短语精确的账户
精确匹配新增同义变体,因此强依赖精确匹配(高级精确和地域拓展开关关闭)或短语精确的这部分账户,可能会导致流量增加从而消费增长。那么这部分账户切换新匹配后要适当降低主要消费计划的出价,及时查看搜索词报告,把不相关的词及时加否,同时关注精确匹配-同义变体触发的搜索词,高出价设置,提升账户竞争力。
 
类型二:账户流量下降——强依赖购买短语同义或精确匹配(高级精确和地域拓展开关打开)的账户
匹配升级后,短语同义及精确匹配(高级精确和地域拓展开关打开)的账户流量精准度有提升,因此流量会有下降的风险。强依赖短语同义的账户则应提前查看搜索词报告,选择实际触发为精确匹配的关键词另外创建单元,精确匹配,提高出价,同时要清理账户否词,尽早拓流。并且针对强依赖精确匹配(高级精确和地域拓展开关打开)的账户,对搜索词与字面不一致的关键词下放至短语匹配,低出价。
 
类型三:账户流量波动且匹配模式是分匹配出价——购买短语核心(开启分匹配出价)或广泛匹配(开启分匹配出价)的账户
短语核心升级后变为智能匹配核心词,如果使用分匹配出价系数,短语核心会沿用老广泛出价系数,有流量波动风险。若账户强依赖广泛匹配,且靠分匹配出价调整触发流量,此账户为不健康状态。针对这两类账户都应该取消分匹配出价。
 
梅总提到的案例属于第一种情况,找到问题根源后,再按照以下优化思路去调整才更有谱!
 
 
【敲黑板】
搜索推广新匹配,要精细化买词,及时调整优化,这样流量波动才不会慌!
 

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