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【竞价托管】8大工具组合出击,解决扩量难题

2021-02-25 08:35:26    点击:
8大工具组合出击,解决扩量难题
 
数字时代,面对越来越细分的人群分类和行业市场,过去一招吃遍天的法宝逐渐失灵。尤其在效果广告投放中,如何精准触达、精准扩量,如何提升CVR、降低CPA……这些已成为广告主们最痛的痛点。作为优化师,你可以做什么呢?
这一期有问必答带来了「竞价搜索推广扩量组合方案」,专帮你解决扩量路上的疑难杂症。
 
【扩量路上常见的9大问题,你中招了吗?】
 
1.      流量不足,流量不足,流量不足!
2.      想要拓展精准流量!
3.      扩量受阻,预算花不出去!
4.      进入oCPC二阶,消费过慢!
5.      通过oCPC拓CV量,且主要流量为品牌词,但拓词空间有限!
6.      在oCPC投放中,通过加词、加创意、提CPA等优化动作后,业务词指数无明显变化!
7.      提升CPA值,也无法获取更多流量!
8.      消费突然断崖式下滑!
9.      展示/点击/消费下降!
以上种种,「竞价搜索推广扩量组合方案」均可解决——拓词+拓匹配+拓资源位多种产品组合出击,让扩量不再难。
 
据前方来报,已与大量客户合作使用,仅执行2天,消费已提升10+%,N个负向账户逆风翻盘!
 
【竞价搜索推广扩量组合方案,总有一款适合你】
 
方案一:拓匹配——通过使用目标追投、人群智选及oCPC自动定向3大工具丰富匹配,增加搜索词与关键词之间可能的对应关系,获取流量。产品要点及入口见下:
 
目标追投(系统自动锁定高转化预期的目标用户——近期多次搜索过或浏览过您的已购关键词/相关意图关键词,或您业务相似的网站页面的网民)
 
1.      全账户开启
2.      该功能具备高准确性的优势,与当前投放更相关,开启后会将短语匹配扩大至智能匹配
 
 
产品入口:①账户设置→目标追投
 
 
产品入口:②计划设置→目标追投
 
人群智选(人群拓流)(基于客户主动提交的目标人群,可以对每个人群包精细化开启,须结合人群投放使用)
 
1.      绑定人群包计划全部开启
2.      开启后会将短语匹配扩大至智能匹配
3.      目标人群可溢价,无转化人群可排除,扩量更精准
 
 
产品入口:推广管理→人群→推广计划→流量拓展
 
oCPC自动定向(仅限2阶)(系统在保障转化成本前提下,探索更多高转化的潜在用户,提升转化量,所有关键词匹配模式被拓展至智能匹配)
 
1.      分为:保守扩量/均衡扩量/积极扩量3种,建议使用『积极拓量』
2.      打开突破定向功能
 
 
产品入口:工具中心→oCPC→新建/编辑投放包→自动定向
 
方案二:拓资源位——通过使用个性化推荐和同台展现,调整创意的展现位置,增加广告展现机会,获取流量。产品要点及入口见下:
 
个性化推荐(根据用户当前的搜索需求,分析用户的个性化意图,若现有主定向投放的广告和用户个性化意图相关,广告在“猜你喜欢”等个性化推荐区域获得展现)
 
1.      全计划开启
2.      拓展低价靠后展现位,不会拓展匹配,拓展量级不大
 
 
产品入口:计划设置→个性化推荐
 
同台展现(启用后,可获得在一次搜索结果中展现多条广告的机会)
 
1.      开启同台展现:增加展现机会提高,增加点击机会。
2.      开关位置:账户设置中
 
 
产品入口:账户设置→同台展现
 
方案三:词定向——通过使用关键词规划师、oCPC智能加词和网址定向3大工具,增加关键词表达业务,从而利用AI动态锁定目标人群的搜索流量投放,高效触达。产品要点及入口见下:
 
关键词规划师(基于账户的投放历史,并结合行业大数据知识图谱分析,给予针对性的个性化的关键词推荐建议,同时挖掘更多优质关键词)
 
1.      主动推荐:根据账户买词分布、行业属性,向账户推荐批量适配计划单元关键词
2.      被动推荐:搜索种子词,系统推荐一批相关关键词
 
 
产品入口:①工具中心→关键词规划师
 
 
②推广管理→定向→关键词→新建关键词
 
oCPC智能加词(仅限2阶)(在进入oCPC第二阶段后,每隔三天为账户添加一批新的高转化关键词(处于暂停状态,该阶段不产生消费),需主动查看并启用后才会开始投放)
 
1.      根据行业及业务点映射逻辑推荐批量关键词
2.      支持一键启用,推荐上限1w
 
 
产品入口:工具中心→oCPC→智能加词
 
网址定向(通过对您的官网或对您所在的行业感兴趣的网民进行追踪,帮助您高效获取行业优质流量的利器。)
 
1.      创建多个行业定投计划
2.      保障URL提交充足,行业定投效果受URL量级影响
 
 
产品入口:推广管理→定向→网址
 
除了日常优化创意,想要扩量的客户(尤其oCPC客户),账户层级的8个开关需要全部开启。赶快行动起来,让效果看得见!
 

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