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【竞价托管】【触发模式】和【匹配模式】傻傻分不清?

2021-02-25 08:32:38    点击:
【匹配模式】与【触发模式】的自我解读:
匹配模式:广告主设置的匹配模式
触发模式:实际触发的匹配模式(比如:短语匹配可以精确触发,也可以短语触发)
看下图更容易理解↓↓↓
数据报告→搜索词报告→细分:分触发模式


~眼前的精确不是短语~你说的短语也不是短语,让我们剥开外表,直抵灵魂深处
“灵魂提问一”:根据上图【匹配模式】与【触发模式】的对应关系完全没毛病,那么,如果账户【匹配模式】为精确匹配,【触发模式】为短语匹配,这属于正常情况吗?
“灵魂解答”:莫要轻下结论,需要进行账户自查,再来确定是否正常。有如下三个步骤:
① 如果你的账户处于oCPC第二阶段,那么,由于二阶会突破匹配,因此设置精确,以短语触发属于正常。
②如果你有修改过账户的匹配模式(请关注你的『历史操作记录』),比如:在近期修改过匹配模式,将短语修改为精确,此种情况也属于正常。
③    自查后,在均不属于①和②的情况下,请提交风铃进行问题上报排查。
“灵魂提问二”:从搜索词报告上看,触发模式为什么有多个?一个关键词会同时被多种模式触发?
“灵魂解答”:这里对触发模式进行罗列展示,每一次触发只有一种模式,但一个词可以被多次触发,而不是一个词同时触发多种模式。
让我们看图理解下,请按照下图蓝色指示线所对应的关系看,触发模式:短语匹配、人群智投、智能匹配-核心词分别对应一行展点消数据。
 
“灵魂提问三”:匹配模式设置智能匹配-核心词,触发短语匹配,那么搜索词中会显示核心词或核心词同义变体吗?
“灵魂解答”:由于实际触发是短语匹配,因此会遵守短语匹配的规则触发;即:
『短语匹配』:关键词及关键词同义变体插入、包含、前后倒序在搜索词中;
『智能核心』:核心词和核心词的同义变体包含在搜索词中,其他部分智能匹配
——所以如果手动圈定的核心词与关键词整体含义有偏差时,会出现搜索词中不包含核心词或核心词同义变体的情况
举个例子:关键词——{新西兰自驾}租车代办
l  智能核心触发:“新西兰自驾游路线”、“中国驾照能在新西兰自驾游嘛”
l  短语触发:“新西兰南岛自驾游异地还车”、“皇后镇租车推荐”
 
简而言之一句话——搜索词报告中,匹配模式和触发模式不同时,以触发模式为准!
 

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